Differenze e relazioni virtuose tra inbound e content marketing

Differenze e relazioni virtuose tra inbound e content marketing

Inbound e content marketing sono due realtà essenziali per creare un buon piano di promozione online. Questo è un punto di partenza che amo sottolineare e metto in pratica in ogni progetto web. Ma quali sono i punti importanti e decisivi da mettere in evidenza quando si affronta questo tema? Ad esempio, content marketing e strategia inbound sono la stessa cosa? Esistono punti in comune? Possono essere indispensabili per chi vuole fare un buon lavoro di digital marketing? Ecco cosa devi sapere, almeno dal mio punto di vista, e quali sono i punti da affrontare con la massima serietà possibile. Da dove iniziare? Dalle definizioni utili. Da leggere: impostare una strategia di comunicazione sui contenuti Spiegazione ed esempio di inbound marketing Per affrontare al meglio questo argomento credo che sia utile iniziare da una spiegazione del concetto chiave, vale a dire quello di inbound marketing. Il tema può essere inteso in questo modo: tutto ciò che consente a un brand o un imprenditore di farsi trovare nel momento in cui le persone ne hanno bisogno. L’inbound è l’opposto rispetto all’outbound marketing, vale a dire le strategie e tecniche che lavorano sui grandi numeri e tendono a coprire ampi settori di pubblico interrompendo la fruizione di ciò che interessa all’utente. Ed ecco che entra in campo il secondo attore di questo equilibrio virtuoso. Un esempio concreto di inbound marketing? Io direi di prendere come caso di partenza il blog aziendale. Se un sito web ha delle landing page per promuovere e spingere i contenuti commerciali, il diario online consente di creare dei contenuti capaci di soddisfare esigenze informative. Ovvero che...
Come impostare una strategia di comunicazione attraverso il content marketing

Come impostare una strategia di comunicazione attraverso il content marketing

Gestire una strategia di comunicazione con il content marketing vuol dire, in primo luogo, avere come riferimento il pubblico. Perché è questo ciò che vuole l’utente: qualcosa di utile per risolvere una determinata esigenza. Esistono necessità differenti, bisogni diversi che devi risolvere per ottenere l’attenzione del tuo pubblico. E proporre il tuo brand in modo da farti trovare nel momento giusto. Questo è il concetto che si trova alla base dell’inbound marketing, e i contenuti svolgono un ruolo centrale in questo equilibrio. D’altro canto devi sempre trovare la chiave giusta per sfruttare la strategia di comunicazione con il content marketing. Da dove iniziare? Ecco i punti che ogni azienda, imprenditore (e più in generale brand) deve osservare per avere un buon successo. Da leggere: come fare data storytelling con i contenuti Definisci con il tuo tone of voice Se vuoi sfruttare al massimo i contenuti per la tua strategia di comunicazione aziendale hai bisogno di uno studio profondo del profilo che vuoi sfruttare nel momento in cui decidi di essere. Ad esempio, vuoi apparire professionale ma non serioso? Oppure affidabile e sempre disponibile? Tutto questo significa ragionare intorno al tone of voice, ovvero come strutturare la comunicazione attraverso i contenuti. Che siano scritti, veicolati attraverso video, podcast o immagini non fa differenza. Anche la scelta del jingle prima di una clip su YouTube viene inclusa in questo ragionamento. La strategia di comunicazione con il content marketing non può ignorare il come decidi di mostrarti al tuo pubblico di riferimento. Analizza il target di riferimento Certo, il tone of voice è importante. Ma può essere definito solo se prima c’è...
6 idee per promuovere un sito web su internet

6 idee per promuovere un sito web su internet

Pubblicizzare un sito web, oggi, è diventato fondamentale. Questo vale per un progetto personale e aziendale, non c’è differenza: se vuoi ottenere buoni risultati dalla tua presenza online non basta acquistare hosting e dominio. Devi lavorare sulla promozione, che difficilmente può dare buoni risultati se non segue una strategia concreta. I vantaggi concreti? Puoi portare traffico qualificato sulle landing page e trasformare i visitatori in clienti. Puoi trovare mille modi per aumentare le visite del lavoro online, ma c’è una netta differenza tra le tecniche efficaci per pubblicizzare un sito web e quelle che aumentano solo i numeri di Google Analytics. Qualche indicazione in più? Ecco come lanciare un progetto e aumentarne la visibilità concretamente. E in tempi utili. Da leggere: quanto costa promuovere un ecommerce Aprire un blog aziendale nel sito Il primo consiglio per chi vuole pubblicizzare un portale e aumentare la visibilità su Google: aprire un diario online, un blog aziendale o personale per pubblicare articoli con un ritmo utile per creare interesse. Ma soprattutto per promuovere il tuo sito attraverso il posizionamento virtuoso su query informazionali. La maggior parte delle ricerche svolte dagli utenti su Google riguardano richieste che prescindono dagli intenti commerciali. Ma farsi trovare con contenuti virtuosi vuol dire, nel tempo, guadagnare la fiducia dei potenziali acquirenti. Che possono raggiungere le pagine di vendita attraverso link interni. Questi elementi collegano articoli e landing page per portare traffico dove serve. Non a caso il blog aziendale è una tecnica di promozione perfetta per pubblicizzare un ecommerce (ovviamente non solo). Sponsorizzare sito web con l’ADV Inutile negare tutto questo: la promozione è l’anima della buona...
5 motivi per puntare e investire su una strategia basata sui contenuti

5 motivi per puntare e investire su una strategia basata sui contenuti

Perché pianificare una strategia di content marketing? Nella maggior parte dei casi la risposta riguarda la capacità di un contenuto di creare valore intorno al proprio brand. E attraverso queste procedure attivi quello che tutti amano chiamare inbound marketing. Cosa significa esattamente? Puoi fare in modo che siano gli utenti a trovarti e questo avviene grazie al valore che crei, condividi e curi per le persone giuste. Ecco perché pianificare una strategia di content marketing di successo. Ma questa è solo la base di partenza. Ci sono 5 motivazioni specifiche che devi conoscere. In realtà ogni responsabile marketing dovrebbe prendere in considerazione questi passaggi quando stabilisce il budget per investire in promozione. Da leggere: differenza tra content marketing e native advertising Creare fiducia intorno a un brand Le aziende che investono tempo e risorse per attivare contenuti di valore generano la fiducia necessaria per generare un’audience fedele e costante. Ovviamente per operare in queste circostanze bisogna riflettere sul pubblico da raggiungere, e sul tipo di contenuto da creare per ottenere gli obiettivi prefissati. Meglio video o blog post? Tutto dipende dalla riflessione del piano editoriale. Ma di sicuro questo lavoro, se pianificato con cura e professionalità, ha un effetto positivo su come viene percepito il tuo nome. Questo sia sulle ricerche effettuate attraverso Google che sui social network come Facebook e Instagram. Fai customer care per i tuoi clienti Fare content marketing per un’azienda significa anche creare i presupposti necessari per raggiungere chi è già cliente. E ha bisogno di chiarimenti utili per risolvere un punto di sofferenza per il target. In che modo? Ti suggerisco un caso concreto...
Come migliorare la visibilità su Google

Come migliorare la visibilità su Google

Lo dico subito: per me la visibilità del sito su Google non riguarda solo il posizionamento delle pagine web. O meglio, questa è la chiave di volta dell’intero percorso: è chiaro che la prima risposta da dare a chi chiede come avere più risultati dal motore di ricerca è questa. Essere primi su Google è importante. Perché rappresenti la scelta statisticamente migliore per chi arriva nella serp, ma è vero che non sempre questo è possibile in un progetto SEO con risorse limitate. Soprattutto per determinate keyword molto competitive e incapace di prevedere un lavoro sul medio/lungo periodo. Quindi, qual è la strada per sfruttare sul serio il concetto di inbound marketing e aumentare la visibilità del sito su Google? Per approfondire: come promuovere un prodotto su internet Sfrutta il blog aziendale in modo intelligente Questo è il primo punto che voglio suggerire a chi decide di migliorare la propria presenza nella serp: devi aprire un blog aziendale o personale. Questo è utile in termini di inbound marketing perché dai al sito la possibilità di farsi trovare non solo per le ricerche navigazionali (nome brand + keyword). Sfrutti anche le informazionali. Rispondendo alle richieste del pubblico nel momento in cui cercano risposte. Se questo è il passo iniziale, quello successivo prevede una riflessione sul calendario editoriale. La strategia che preferisco è quella che impedisce di affrontare query dai grandi volumi di ricerca e particolarmente inflazionate per cercare nicchie profittevoli, esigenze molto specifiche rivolte a un pubblico che cerca domande non ancora affrontate dai competitor. Perché magari concentrati nel gravoso compito di aumentare le visite. Dimenticando che il blog serve a...
Personal storytelling: racconta i tuoi valori

Personal storytelling: racconta i tuoi valori

Il personal storytelling è una delle attività fondamentali per costruire, nel tempo, un’immagine forte e robusta. Di sicuro rientra nella macro categoria del personal branding, vale a dire le strategie per comunicare al pubblico che ti interessa i valori che ti caratterizzano. E che tu vuoi far passare. In che modo? Raccontando una storia, narrando i principi che ti permettono di presentare un’identità con prospettive diverse da quelle potrebbero apparire. Non si tratta di creare una versione artificiale della propria identità online: il personal storytelling crea un filo conduttore e lo rende evidente. Cos’è il personal storytelling online? Con questo termine s’intende quell’insieme di tecniche e strategie per creare una narrazione del proprio brand in modo da comunicare valori profondi e positivi. Si manifesta come soluzione che porta benefici sul lungo termine, si trova in una posizione diametralmente opposta a quella dell’advertising classico che interrompe la fruizione. Qui, infatti, possiamo parlare sul serio e a giusta causa di inbound marketing. L’informazione si manifesta come un contenuto (testuale, video, audio o immagine) che attira l’utente e lo intrattiene attraverso un fil rouge basato su elementi ridondanti e capaci di andare oltre alla pubblicazione di cosa fai. Con il personal storytelling ci concentriamo, piuttosto, sul perché lo fai. Come raccontare il proprio brand Perché il personal storytelling funziona e riesce a superare gli ostacoli che si manifestano di fronte a una divulgazione commerciale e non rivolta al trasferimento dei valori? Semplice, le storie sono un formato comunicativo che siamo ben disposti ad accettare. Riconosciamo nell’input che spinge verso la vendita un’interferenza, un disturbo. Ma la storia riusciamo a codificarla in modo...
6 domande da risolvere per comunicare con i video nel 2020

6 domande da risolvere per comunicare con i video nel 2020

Lo abbiamo già detto che il video content marketing sarà una tendenza decisiva nel 2020? Perfetto, questo è chiaro da un paio di anni. Ma non è altrettanto definito il nucleo essenziale di questa realtà: come comunicare con i video in modo efficace e senza sbavature? In primo luogo bisogna avere ben chiaro quale obiettivo raggiungere: a cosa servono realmente i video? Vuoi creare uno storytelling emozionale o informativo? Questi aspetti devono essere chiariti prima ancora di iniziare la produzione dei contenuti. Subito dopo è necessario affrontare una serie di punti che da sempre consentono di iniziare un processo di content marketing ben strutturato. Vale a dire? Ecco quello che c’è da sapere per comunicare con i video in modo efficace, anche se fai storytelling aziendale e personale in modo sistematico. Da leggere: Visual Storytelling, le immagini possono raccontare il brand Qual è la piattaforma video più significativa? YouTube. Di sicuro questa è la soluzione ideale per ospitare la maggior parte dei contenuti video. Se vuoi lavorare sodo con questa realtà non puoi prescindere dalla centralità di un profilo personale o aziendale su questa piattaforma. Guarda questa grafica del digital 2019 global internet use accelerates. Come suggerisce la ricerca di We Are Social, YouTube è la piattaforma social che ha maggior numero di account attivi dopo Facebook. Ma se consideri che YouTube è una realtà focalizzata sul contenuto video è qui che devi concentrare la tua attenzione. Senza dimenticare la possibilità di diversificare l’impegno. Le storie sono un importante canale video? Di sicuro questo è uno dei punti da affrontare per attivare la tua strategia di visual storytelling di successo....
Come usare il data storytelling per fare content marketing

Come usare il data storytelling per fare content marketing

Parlare di data storytelling vuol dire rappresentare in modo chiaro, onesto e piacevole dei contenuti che potrebbero essere tutt’altro che semplici da consultare. Il motivo è semplice: con questa specializzazione della narrazione prestata al marketing affrontiamo i numeri. Ovvero le statistiche, le misurazioni, le informazioni. Perché oggi c’è bisogno di un’informazione rapida e fruibile, soprattutto perché la lettura da mobile impone una struttura della pagina web semplice. Non si legge più da sinistra a destra secondo uno schema a Z ma c’è un rapido scrolling dall’alto verso il basso. Ecco perché oggi, più che mai, è importante imparare a raccontare i numeri. Cos’è il data storytelling: definizione Con questo termine s’intende l’arte di trasformare in contenuto fruibile ciò che viene presentato in forma di numeri grezzi. Di solito il lavoro si struttura intorno alla trasformazione delle percentuali e delle tabelle in grafici, animazioni, immagini e infografiche. Chiaramente bisogna puntare sul target. Alla base di questo lavoro c’è un punto che nessuno può ignorare: la necessità di dare una risposta chiara a un interesse. Senza questo punto è impossibile procedere con un buon lavoro di data storytelling. Da leggere: come fare visual storytelling online Perché imparare a raccontare i dati Questo è un aspetto importante: quali sono le dinamiche che si nascondono dietro alla pratica della narrazione visual dei numeri? Tutto si ritrova nella capacità di sintetizzare e semplificare. Parola d’ordine? Evidenziare. Ciò significa mettere in luce ciò che serve veramente all’utente e trasformare numeri ostili in qualcosa di indispensabile. Presentando il tutto attraverso un visual degno di questo nome. I dati di Slate.com mostrano una relazione interessante tra picchi...
Cos’è e a cosa serve un Account Creator su Instagram?

Cos’è e a cosa serve un Account Creator su Instagram?

Lo dico subito: l’account Creator su Instagram non è ancora disponibile per tutti i profili. Però rappresenta la nuova frontiera per chi decide di lavorare su questo social network e sfruttare tutte le sue potenzialità nel settore del visual storytelling e influencer marketing. Il motivo è semplice: puoi avere strumenti decisivi per la gestione del profilo e dati più precisi. E chi lavora ogni giorno nel mondo del marketing su Instagram sa bene che i numeri sono decisivi per gestire i contenuti al meglio. E creare un calendario editoriale. Ed è questo che vuoi, giusto? Ecco perché devi prendere in considerazione la possibilità di attivare un profilo Creator su Instagram. Come si fa? A cosa serve? Perché può essere utile per il tuo lavoro online? Da leggere: quali sono i migliori tool per Instagram? Cos’è un account Creator su Instagram? È una versione dell’account Instagram dedicato ai creatori di contenuti per le community. In primo luogo questa funzione è stata attivata per un numero ristretto di utenti, lentamente si sta rendendo disponibile al pubblico, e prevede diversi strumenti per ottimizzare la presenza su questa piattaforma. In sintesi, con l’account Creator non cambia molto dal punto di vista estetico: le novità si definiscono intorno agli strumenti che consentono di migliorare ciò che fai per ottenere buoni risultati. Come provare ad attivare questo profilo? L’ho già detto che ora non tutti possono avere questa possibilità? Trovi la dicitura nella sezione specifica che mostra le istruzioni per attivare questa funzione: “L’account creator è lentamente in fase di implementazione come opzione per tutti gli utenti su Instagram”. Quindi ci sono speranze. Ma come...
Come migliorare i video di TikTok: tool e strumenti di editing

Come migliorare i video di TikTok: tool e strumenti di editing

Con l’inizio del 2020 conviene concentrarsi subito su un bisogno specifico: come editare video per TikTok per ottenere il miglior risultato possibile. Questa non è un’esigenza legata solo ai bisogni del pubblico perché i brand sono sempre più interessati a questo social. Un social dedicato a un target preciso. Ad esempio, “41 percent of TikTok users are aged between 16 and 24”. Queste sono le statistiche presentate nel 2019 da Globalwebindex, ed è chiaro che per ottenere la massima attenzione dal pubblico non puoi improvvisare. Devi avere gli strumenti giusti per tagliare, modificare e incollare clip come un professionista del social media marketing. Ma come editare video per TikTok? Quali sono le app ideali per modificare le riprese e puntare su un lavoro di content marketing adeguato alle tue esigenze? Ecco le soluzioni da valutare. Da leggere: perché investire nel content marketing? KineMaster, editor completo per TikTok Inizio la lista delle migliori app per migliorare video da pubblicare su TikTok con KineMaster, un editor completo per Android e iOS. Questa app mette a disposizione strumenti efficaci ma anche facili da usare: Copia e incolla video.Tagliare e ridimensionare frame.Sticker e scrittura (anche a mano).Controllo della velocità.Transizioni e sottotitoli. Tutto questo senza dimenticare l’ampia gamma di soluzioni per modificare l’audio del tuo video. Ad esempio con la funzione per aggiungere una voce fuori campo, musica di sottofondo ed effetti sonori. Come funziona KineMaster. Anche per questo KineMaster è perfetto non solo per TikTok ma anche per avere sullo smartphone un editor per ottimizzare video da pubblicare su per YouTube, Facebook, Twitter e Instagram. Magisto, crea video da clip e immagini Una...