Content marketing strategy: perché creare le Business Personas?

Content marketing strategy: perché creare le Business Personas?

Uno dei grandi errori della tua strategia di content marketing: pensare che tutto si riduca alla creazione e alla pubblicazione di testo, tralasciando il target al quale ci riferiamo, le Business Personas. Questa è una visione superata da tempo: basta dare uno sguardo a un buon content marketing team per capire che questo è un universo ampio e articolato. Post, infografiche, applicazioni, video, tutorial, ebook: ogni contenuto ha il suo spazio. Ma se di strategia parliamo ci sono degli elementi che possono fare la differenza: uno di questi è lo studio del target. Del pubblico di riferimento. Non puoi creare dei contenuti senza valutare l’obiettivo: grazie a questo lavoro puoi incrociare esigenze precise. Il tutto per migliorarne l’efficacia. L’efficacia di un’azione dipende anche dalla tua capacità di intercettare esigenze del target. Non sempre questo è possibile, devi lavorare sul prodotto e smussare, adattare, migliorare la tua strategia osservando le giuste KPI. Per ottimizzare questo processo devi investire sulle Business Personas. Cosa sono le Business Personas Le personas sono delle rappresentazioni idealtipiche del tuo pubblico. O meglio, di un segmento di pubblico. Una personas sarà la sintesi di un potenziale lettore che condivide determinate caratteristiche con altri individui. Quindi le personas sono macro contenitori di informazioni che cercano di riassumere una parte di pubblico. Partendo dal presupposto che non esiste un’unica audience ma un pubblico con interessi differenti, il tuo progetto di content marketing deve puntare sulle personas per pubblicare lavori capaci di intercettare le esigenze del pubblico stesso. Un pubblico indispensabile per raggiungere i tuoi obiettivi. I contenuti di qualità si definiscono intorno alle esigenze del pubblico, e le personas sono indispensabili per avere sempre...